近日，喜欢羽毛球运动的张先生，在体育用品商场，一口气买了高档羽毛球拍，以及专业挎包、运动衫、运动短裤及羽毛球鞋；王先生是体育运动的发烧友，奥运会临近让他为淘汰家里老式CRT电视找到了理由：“买个稍大尺寸的液晶电视，辐射小，能保护视力，还更清晰，会有身临其境的感觉”……记者在走访市场时了解到，祥云火炬在春城传递之后，再次燃起了市民对体育用品的消费热情，体现最为明显的即是消费的升级，为此，长春众商家也做好了充分准备。某商场企划经理赵东闻表示，奥运年让许多情感、需求被激发、放大，不仅是消费需求，文化需求也是如此，商家也要注重通过文化活动吸引消费者的眼球。
激情火炬·消费者
炎热的天气让市民李先生在休闲时间里坚持游泳，最近他换掉了使用近两年的泳具，重新买了泳帽、泳裤、游泳眼镜，用他的话说，在中国举办奥运会，让他的运动神经兴奋起来，买了最好的游泳设备，来激励自己坚持这项体育运动。
市民李女士也告诉记者，曾买过一些奥运特许商品送人，自己相中的一套售价在600多元的茶具，在设计上体现了一些中国及奥运元素，非常漂亮。由于是自己留用，很在意商品价格，想等奥运开始时再去选购，即使那时不降价也会买一套，用它喝茶会有个好心情。
记者在走访中发现，只要和奥运沾边的商品，最近都买得挺火。
激情火炬·商家
在重庆路步行街、桂林路、红旗街等商业繁华区，记者看到大大小小的专卖店前都挂起了国旗、北京奥运会会旗，或大或小的旗子迎风招展，奥运味十足。亚泰富苑购物中心门前的巨幅液晶电视，不断播放着和奥运相关的信息，吸引了许多人的眼球。国商百货友谊店作为火炬途径的商场之一，则在门口悬挂起“祝贺火炬接力长春传递活动圆满成功”的横幅。
走进各大商场，从店面风格到商品展示，奥运元素无处不在。新天地购物公园将奥运五环画上店面外部装饰柱，装扮得喜庆抢眼，专柜也洋溢着“奥运风”，市民走进商场购物，均可感受到一股浓郁扑鼻的奥运气息。“为奥运助威的活动，我们肯定会不惜代价、全力以赴。”长百大楼企划部长孙力在接受记者采访时表示。而国商百货、新天地购物公园、欧亚商都、巴黎春天百货等大型商场的负责人也表达了同样的想法。他们说，这种热卖的情形会持续整个7月，因为“奥运快车”的商机扑面而来，值得所有零售人员和经销商全力一拼。
激情火炬·促销
除了在购物环境上将奥运元素发挥到极致，众商家还在激烈的商业促销中大打奥运牌。记者在桂林路、红旗街等商圈看到，不少商家有意识地在购物中附送奥运小挂件等礼品，还有商家更是直接推出“购物送福娃”的促销活动。
记者在采访中发现，几乎所有商家在进行促销时，都亮出了“奥运”这块招牌，以文化带动商品销售。新天地购物公园推出的“儿童趣味奥运会”在火炬长春传递前夕已经开赛，而巴黎春天、欧亚卖场等商家也表示，与奥运相关的商业促销活动正在紧锣密鼓地酝酿之中，预计7月末将正式出炉，届时奥运文化展、奥运知识有奖竞答等
活动都将陆续拉开大幕。
奥运火炬的传递，恐怕对所有运动品牌来说，都是个再好不过的机会。从上周末开始，新天地购物公园、长百大楼、国贸中心等已先期做了运动休闲品牌的大型特卖。不少场内的品牌也纷纷推出特价促销，部分运动品牌的折扣已低至二折，和奥运沾边的运动T恤卖得最为火爆，阿迪达斯奥运店、耐克奥运店内许多珍藏版、限量版T恤都卖断了号。
激情火炬·特许商品
许多市民都喜欢设计精美的奥运特许商品，但出于价格因素，部分消费者仍在持币观望，期待奥运会开始或结束之际，等商品降价、折扣后再行购置。面对消费者关心的问题，记者采访了奥运特许商品专柜李店长，李店长告诉记者，目前一部分消费者确实在等待降价，但奥运会开起来后，奥运特许商品能否打折销售，谁也不敢断言。根据经验，亚冬会特许商品就不曾打折，所以奥运特许商品不打折的可能性会大些。
据了解，2005年末，奥运特许商品出现在欧亚商都、国贸中心、欧亚新发、亚泰富苑、巴黎春天等春城商场。最初时期销售较为火爆，一些有升级空间、且限量发售、做工精美的金、银、玉等制品销售火爆。2007年，奥运特许商品的销售势头变淡。步入2008年，随着奥运的来临，奥运概念在人们心中再次被强化，奥运特许商品的销售情况好于2007年，并保持在一个平稳的阶段。李店长也坦言，火炬在长春传递之际，本可带动一些T恤衫的销售，但大量售卖相关商品的流动商贩冲击了奥运特许商品的销售。目前，一些青年的消费者喜欢购置几十元钱、有奥运元素
的商品，如钥匙链等。而对一些价格较贵的奥运特许商品，多数消费者持观望态度。
激情火炬·奥运小商品
“奥运红丝带、T恤、贴纸、红旗、福娃挂饰，这些都是目前最畅销的商品，尤其是奥运圣火在吉林省传递期间，几乎每天都能销售近百个。”在街头售卖奥运小商品的河南商人这样告诉记者。记者在长春市一些街头小巷发现，售卖奥运小商品的商贩日益增多，而且还亲身扮起奥运“模特”，带给消费者更直观的视觉感受。比如：在脸上贴上心形贴纸、穿着“我爱中国”字样的T恤、胸前佩戴福娃挂饰、手里握着小红旗等。记者看到，奥运小商品很受消费者欢迎，据一些消费者介绍，主要是小商品价格比较低，一身“装备”下来基本在20元钱左右。“我打算买3件T恤，家人每人一件，虽然奥运火炬在长春传递完毕，但我想当北京奥运会开幕的时候，穿着奥运T恤看直播也不错。”正在选购商品的张先生说。
而一些精明的商人则说，奥运会期间，这些奥运商品肯定会售卖成风，那时候价格也会略有涨幅，因为毕竟到了奥运最后“关头”。本报记者 尹晏 王晶 曹光
