从6月中下旬开始，我省天气逐渐燥热，啤酒厂家不失时机地把握城市激情释放的脉搏，举办各类休闲娱乐活动，打造了夏日清凉盛宴。

　　啤酒厂家打起文化牌

　　近年，啤酒行业竞争激烈，文化营销活动成为竞争要点。今年更是纷纷以休闲、娱乐为主题开展各类活动，活动规模、投入资金和参与人数比往年大大增加。6月15日~8月31日，华润雪花啤酒在吉林市第二届啤酒节清凉开幕，以“爱国、爱城、爱家”为主题的“雪花啤酒节”，在全长3.5公里的滨江步行街上，搭建供市民和游人品酒、娱乐的啤酒长廊。6月28日，由金士百啤酒股份有限公司全程赞助的“中华情·魅力宽城”大型晚会在长春举办。

　　文化营销口碑极佳

　　华润雪花啤酒黑吉营销中心总经理刘有泰表示，吉林市雪花啤酒节不仅展示了公司实力，提升品牌形象，也是全市人民共同参与、共同分享的事情。而记者采访了解到，人们喝着啤酒，听着音乐，观赏着松花江畔迷人的夜景，吹着清凉的晚风，休闲而惬意，啤酒节成为吉林市市民口碑极佳的年度盛事。金士百啤酒公司营销中心市场总监王明东则向记者表示，赞助“中华情·魅力宽城”大型晚会，就是要为广大市民奉献一场文化盛宴。据了解，该公司在金士百纯生啤酒瓶盖中还设置了近千张的晚会门票的中奖标识，作为对消费者的回馈，借助于晚会这一平台，对啤酒进行促销。但对于雪花和金士百的高调动作，其他啤酒品牌在本地还没有什么大型休闲娱乐方面的促销活动。

　　啤酒经济大有可为

　　啤酒节是人们沟通、释放的一个平台，国内知名品牌青岛啤酒节历时16年，建有青岛啤酒城，已成为青岛旅游经济的一面旗帜，活动期间光门票收入就超过千万元人民币。南方许多城市的啤酒大排档也创出地方特色，几个朋友围桌而坐，吃着肉串、喝着啤酒，边吃边聊，不知不觉就到了深夜。但是在吉林省，啤酒节或啤酒广场才刚刚起步，省会长春也没有这种大型“把酒问天”的场所。业内人士建议，长春的消夏节应该多借助啤酒这一沟通的平台，打造成长春的夏日经济。本报记者  曹广波