“旺季取利，淡季取势。”“五一”和母亲节先后掀起的促销高峰过后，商场又进入传统的销售淡季。为了平稳过渡到下一个销售高峰，长春商场纷纷针对淡季做起特色营销，以争取长期的战略优势。记者在采访中发现，商家的促销活动越来越注重新内涵，营销创意必须有新鲜感，这样才能使消费市场在淡季中“保鲜”。

　　品牌微调 保持新鲜感

　　一些熟悉的品牌不见了，取而代之的是一些新面孔，还有一些老品牌专柜“面貌”也焕然一新。细心的消费者也许已经发现，近期长春一些百货商场正在发生或大或小的变化。记者在采访中发现，卓展购物中心4层少淑女装新引进几个知名品牌已经开业，欧亚商都在化妆品馆有高端品牌进驻，在长百大楼女装部，刚刚装修好的一些新品牌专柜已经亮相。卓展购物中心相关负责人告诉记者：“旺季做买卖，淡季整柜台。眼下正是商业销售淡季，各大商场趁机对柜台进行调整。商场只有不断地进行调整，才能给消费者永远的新鲜感，保持生命力。”

　　其实，以往商场每年都有两次大调整，分别在三、四月和七、八月。业内人士认为，随着现在商业竞争越演越烈，商场的调整动作越来越大，品牌微调的次数也在逐年增加。

　　早市上阵 生蔬新鲜卖

　　随着气温渐升，超市也动起了脑筋，开设早市成为一些超市的新选择。在卫星路某大型超市，一大早就有许多顾客在选购生蔬果品。一对夫妇告诉记者：“每天早上都出来散步，顺路就买些吃的，又便宜又方便。”谈到超市开生鲜早市的好处，一位超市负责人对记者表示：“提早开业主要是适应市民早起晨练后赶早市的习惯，便于附近社区居民购物，而且有利于培养消费者定点购买的习惯。开早市之后，人流量增加近一倍，销售额也大大增加，效果非常好。”

　　夜场开始 “新鲜”夏令时

　　“夜间促销”历来是商场推动夏季消费的一个重要手段，随着“五一”之后各单位开始实行夏令时作息时间，许多商场也开始调整营业时间，如卓展购物中心将营业时间延时至21时30分，长百大楼、欧亚商都将营业时间延至21时等。按照往年的惯例，每到7月中下旬，夏季新品基本断档，秋季货品又尚未上柜，此时商场就会在晚间举行各类服饰限时抢购，或者在场外进行花车特卖等促销活动拉动人气。但在今年还没到6月，就有商场启动夜间促销。业内人士认为，随着夜间消费的购物习惯逐步得到消费者的认可，商场在下班时间后的销售额所占全天的销售额的比例正逐步上升，这也使得商场更加重视夜间销售，纷纷推出一些夜间促销措施。本报记者 尹晏

　　相关新闻

　　商场淡季流行“变脸”

　　“又开始装修了！”李女士在路过长春市红旗街某一大型商场时感叹。“淡季不淡，专注‘修炼’。”这是长春商场近期传达出的信息。无论是外立面特色装修，还是品牌的调整，持续“升级”的长春商业，不仅带给消费者惊喜，也让市民了解到了国内、外先进百货的理念。

　　“此次外立面大规模装修是出自韩国设计师之手，到时将会以另一种姿态展现在消费者面前，装修预计7月份可完成。”欧亚商都相关负责人介绍。“新品引进也是近期调整之一，通过对消费者调查，更多新品将会陆续进驻。”国商百货企业经理杨晓欣介绍。像长百大楼、国贸中心等商场也纷纷加入调整行列。拭目以待，下一季，长春商业将有更多新姿态。

　　本报记者 王晶