“五一”小长假刚过，商家又把目光投向即将到来的母亲节，纷纷推出主题活动。记者在采访中发现，今年的“母亲节”，商场针对不同年龄段的母亲推出了不同活动。借“母亲节”的温情，再刺激一下消费者在“五一”小长假中还未耗尽的消费热情。

　　亲情营销 过节人群在扩大

　　记者发现，“亲情”、“感恩”、“妈妈我爱你”的海报已经在商场中随处可见，黄金珠宝、服装服饰等也开始了促销活动。“一般来说，母亲节当天女装、女鞋、珠宝和化妆品等商品的销量都能达到平时的2至3倍。”国商百货的企划经理杨晓欣告诉记者。

　　在商场竞争如此激烈的今天，不管大节日还是小节日、中国节还是西方节，节日促销的文章做得一年比一年讨巧。长百大楼企划部长孙力告诉记者：“商场对母亲节礼物需求进行了统计，结果显示，母亲节不仅仅是四、五十岁的妈妈过的节日，很多30岁左右的年轻妈妈们也流行过母亲节，还有一些正在怀孕的准妈妈，也会收到老公送的母亲节礼物，正是这些摩登妈妈们加入到母亲节的消费队伍中来，才让很多诸如高档护肤品、美容类小家电、手机、数码相机等时尚消费品的消费增长迅速。”

　　量身定做 商家营销花心思

　　现在，越来越多的子女要求为妈妈“量身定做”衣服，卓展购物中心、欧亚商都就有专柜专门经营定做服装业务的，其专柜负责人告诉记者，因为很多中老年妈妈发福，体型偏胖，较难买到合适的成衣，所以很多人想到要定做，近一个月以来，子女结伴带妈妈过来做衣服的占到了60%之多，而且消费的价位一般都在2000元左右。除了这些“量身定做”的衣服，商场里还有很多是限量版的母亲节礼品，像施华洛世奇、雅天妮等纷纷推出母亲节限量版首饰，也非常受欢迎。

　　摩登消费 “80后”妈妈是主流

　　现在许多“80后”已为人母，这些年轻母亲花钱的观念一般比较超前，随着消费观念的逐渐改变，如今的妈妈们显得比以前“摩登”许多，像商场里有些品牌，尽管目标客户在18至25岁之间，但不少40岁左右的妈妈也开始购买，而耐克、阿迪达斯等运动品牌的销售也在母亲节期间猛增。商家透露，现在不少妈妈级的服装品牌越做越年轻，而且很多子女都给母亲办了健身卡，妈妈们来消费时尚、运动产品的机会自然就多了。本报记者 尹晏